中高端酒店：多元化的新故事

6月28日，第十二届迈点品牌发展大会在沪启幕，在首日举办的2023中国旅游住宿业品牌峰会上，迈点MBI年度研究成果重磅发布，锦江酒店（中国区）蝉联“年度旅游住宿业特别贡献企业”奖.

作为行业领军人物，锦江酒店（中国区）首席执行官常开创应邀发表主题演讲，围绕“中高端赛道，如何讲出多元化的新故事”这一话题与业内同行及投资人展开深入交流.

迈入“千店时代”，中高端酒店迎全新发展模式有关数据报告显示，2022年我国中高端连锁酒店的总收入从2016年的195亿元跃升至708亿元，复合年均增长率远超经济型及豪华酒店.

“纵观整个行业，已经从流量时代转向品质时代，消费者更加有主见，消费观念更加多元，中高端酒店在消费侧呈现出的高增长率，恰好可以证明这一点。”演讲开端，常开创以一系列数据论证了中高端酒店赛道未来发展潜力及趋势.

近年来，向上开拓中高端酒店市场已成为酒店业者的集体共识。全国酒店业中高端酒店客房数占比从2018年到2022年增幅达25%，今年国内头部酒店集团的成熟中高端品牌接连突破千家门店，例如锦江酒店（中国区）旗下维也纳国际酒店已于3月正式迈入“千店时代”.

“中高端酒店赛道还有很大的发展空间，行业迎来了更强调品牌化、专业性、运营导向的发展模式. ”常开创表示，为此锦江非常重视对品牌的梳理，持续打造更具发展力的品牌矩阵；通过三大运营中台，酒店管理系统打破过往“分品牌区域管理”的传统模式，进行精细化管理、精准化服务，酒店管理系统真正实现降本增效；同时依托锦江国际集团的强平台力支撑，为前后端组织和品牌结构整合蓄力，真正实现做优做强.

多品牌组合出击，决胜多元化发展新周期跑马圈地高速增长的时代已成为过去，酒店业正进入一个需要全面匹配消费者新需求，以精细化、高质量发展为重点的新周期. 占据重要位置的中高端酒店品牌需要迈入多元发展的赛道，向着“个性化”和“多样化”方向讲述新故事。

目前，在锦江酒店（中国区）的品牌矩阵中，中端及中高端以上品牌数占比已达80%，涵盖了商旅、度假、个性化等丰富业态。其中，既有深耕市场多年的经典民族品牌——包括维也纳国际、锦江都城、麗枫、希岸、喆啡等；也有通过海外收并购及合作运营的国际知名品牌——丽芮、丽亭、丽柏、丽怡，郁锦香、康铂、凯里亚德、希尔顿欢朋等；以及近年来基于市场洞察，创新孵化的一系列新锐品牌——包括暻阁、云居系列、荟语、原拓、舒与、缤跃、欧暇·地中海、陶瑞等，覆盖度假酒店、国潮酒店.

中高端酒店行业的多元化发展需要更加注重品牌建设，提供个性化的服务体验，满足消费者多样化的需求. 锦江酒店（中国区）通过打造精细化管理体系和强大的运营平台，不断提升品牌竞争力和服务水平. 同时，锦江酒店还积极拓展国际市场，与国际知名品牌进行合作，提供更全面、多样的住宿选择。

未来，中高端酒店将继续面临市场的挑战和机遇. 随着国内外旅游业的逐渐复苏和人民生活水平的提高，中高端酒店将迎来更广阔的发展空间. 作为行业的领军企业之一，锦江酒店（中国区）将继续推动中高端酒店的创新发展，以优质的服务和独特的品牌故事，满足不同消费者的需求，引领行业的发展新趋势. 。